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不當行為 行為經濟學之父教你更聰明的思考 理財 看世界

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 內容頗為豐富,將心理學的概念應...
轉載自博客來  推薦  2018/04/29
內容頗為豐富,將心理學的概念應用至經濟學,書中提到許多行為,如恰辨差、稟賦效應、沉沒成本、支付貶值、狹窄框架、理性套利等。 倘若你是一名經濟人,那麼很推薦你看這本書,尤其如果你喜歡《誰說人是理性的》及《不理性的力量》這兩本書,我想你會喜歡這本書
不當行為:行為經濟學之父教你更聰明的思考、理財、看世界
$ 263 ~ 440
不當行為:行為經濟學之父教你更聰明的思考、理財、看世界
作者:理查.塞勒(Richard H. Thaler) / 譯者:劉怡女 
出版社:先覺
出版日期:2016-06-01
語言:繁體中文   規格:普通級/ 初版
點我評分 12 則評論 圖書介紹21 查價格、看圖書介紹
圖書介紹 - 資料來源:Readmoo
圖書名稱:不當行為

人類會做出不符經濟學預測的行為?當我們談到經濟時,真該把自己擺進算式裡!

  行為經濟學無所不在,諸如國家政策、企業管理,以及逛超商要不要買「第二件半價」等思考模式,皆與這門學科有密不可分的關係。英美各國政府、世界頂尖大學、金融界已將行為經濟學應用在政策執行與規畫管理上。

  傳統經濟學假設經濟人是理性的,以追求最大利益為前提,但是行為經濟學之父塞勒博士指出,人類並非完全理性,我們不如愛因斯坦聰明,也沒有苦行僧的自制力,而是有熱情有偏見有衝動的人類。我們會在發薪日去大血拚,還會因為股市短期獲利而影響判斷,所做的決定反而與經濟學家假設的標準性模型相去甚遠,更有甚者,這種不合理行為會造成嚴重的後果。因此,經濟的核心是人──可預測卻易犯錯的個人,我們需要的是以真實人類為主體的經濟模型,才能幫助個人、企業,以及政府做出更好的決定。 

  本書行文幽默風趣,塞勒博士的研究貼合現實,能夠引導讀者在日趨複雜難懂的世界中做出更聰明的決定,並且將行為經濟學應用在生活各個層面中,包括理財、購物、投資等,將會徹底改變讀者對經濟學、自己,以及整個世界的看法。

我們每一天都在應用行為經濟學:

▍300元購入的紅酒現增值為3,000元,收藏家不願賣出,只偶爾開一瓶來喝,也不想花3,000元買酒。為何他寧願喝現值3,000元的酒,卻不想花同樣金額買酒或賣掉原先的收藏?

 →這就是「機會成本」。無論喝掉藏酒或買新酒,機會成本是一樣的,可是一般人很難在機會成本和掏出現金之間畫上等號。放棄賣出賺錢的機會,感覺不像從皮夾裡拿出錢來那麼難受,相較於親手奉上實實在在的現金,機會成本既模糊又抽象。

▍黎妮雅願意開十分鐘的車去買原為500元,折價後少100元的鬧鐘,卻不願意為了定價5萬元的電視機,開十分鐘的車買折價100元的同樣商品。

 →儘管這十分鐘都價值100元,但是我們較願意為了定價500元的鬧鐘多跑一趟,正是因為電視機省下的錢算不上是「最小可覺差異」。一般人對於獲得和損失皆呈現敏感度遞減,面對獲得,我們抱持著風險規避態度,面對損失,卻抱持風險偏好態度。

▍文斯付了3萬元的室內網球場會員費,他罹患網球肘後依然忍痛繼續打了三個月,只因不想浪費已繳的會員費,直到疼痛變得完全無法忍受才決定放棄。

 →繼續打球對財務有助益嗎?或只是覺得「浪費錢」而有罪惡感?傳統經濟學家認為應該忽略沉沒成本,偏偏人們無法忘懷。如果花錢買了卻沒用,感覺很像實際損失那些錢。我們應該要知道忽略沉沒成本是完全符合理性,甚至是必要的。

▍學校在數學大考前五天傳簡訊通知家長,此作法提升數學測驗成績的程度相當於額外多上一個月的課。家長與學生們都說他們希望該作法能持續下去,顯然他們挺樂意被輕輕推一把。

 →「推力」是吸引我們注意力和影響行為環境的某些小功能。人會犯下可預測的錯誤,如果我們能夠預期這些錯誤,就能先想辦法以減少錯誤發生,或提醒人們可能會忽略的事情,發簡訊就是方法之一。

【各界熱烈推薦】

塞勒不僅是開創行為經濟學的創意天才,也是很有趣的說故事高手,他的所有天分都在這本書中發揮得淋漓盡致。
──諾貝爾經濟學獎得主、《快思慢想》作者 丹尼爾‧ 康納曼

過去30年間,經濟學界發生一場最重大的革命,塞勒正是這場革命的中心人物。在這本迷人的傑作中,他舉出行為經濟學的例證,解釋學界抗拒的原因。拿起來品讀就對了!本書是這門新興刺激經濟學的最佳指南。
──諾貝爾經濟學獎得主、《金融與美好社會》作者 羅伯‧席勒

本書必然成為經典!塞勒如今已是經濟思想史上的一號人物,可謂前無古人……確實顛覆出新局……種種銳利觀察激發出最遠大的真知灼見,簡直該獲頒奧運金牌。
──《新漫遊者評論》,哈佛大學法學院教授,與本書作者合著《推力》 凱斯.桑思汀

對行為經濟學歷來發展的慧黠探討,稍帶顛覆意味……引人入勝,相當發人深省。
──《紐約時報》,哥倫比亞大學商學院財務經濟學兼任教授 強納森.肯尼

奇特而有趣。奇特之處在於,多數教授寫不出這樣好玩而切身的好書;有趣之處在於,書中內容不只道出塞勒的職涯歷程,也呈現行為經濟學的思維理路──這門學科是探討活生生的真人,不像傳統經濟學理論是預設人會理性的謀求最大利益。
──《魔球》《大賣空》作者 麥可.路易士

令人不忍釋卷……小說般的發展紀實,充斥英雄與惡徒、勝利與災難、衝突與友誼……塞勒才華洋溢,抱持無盡的求知欲,講究實證精神,關注公眾福祉。
──《衛報》

本書跟刻板老調大相逕庭。塞勒與同仁的研究發現無法整理為一條討喜公式,原因是這些發現關乎混亂的真人,但是本書讓人不得不同意,當談到經濟學的時候,我們真該把自己也擺進算式裡。
──《君子》雜誌

【作者簡介】

理查‧塞勒(Richard H. Thaler)

羅徹斯特大學經濟學博士。目前在芝加哥大學布斯商學院任教,並且擔任決策研究中心主任,亦曾任美國經濟學會主席,在美國國家經濟研究局主持行為經濟學的研究工作,為歐巴馬政府經濟政策的幕後推手。

塞勒博士被美國國家公共電台譽為「行為經濟學之父」,在行為經濟學領域中,其論文被引用次數高居前三名,學界一直視他為呼聲最高的諾貝爾經濟學獎候選人之一。引領他進入這個領域的前輩丹尼爾‧康納曼(《快思慢想》作者)在2002年獲頒諾貝爾經濟學獎,行為金融學大師羅伯‧席勒也在2013年獲獎,其研究也受到他的影響。塞勒博士的代表著作有《贏家的詛咒》《推力》(與哈佛大學法學教授凱斯‧桑思汀合著)。

諾貝爾經濟學獎得主暨《快思慢想》作者康納曼讚譽塞勒博士為「當代最懶惰也最不凡的經濟學奇才」。行為經濟學近年在社會各層面嶄露鋒芒,被主流經濟學家、市場和政府機構所重視,如今已是經濟學中不斷成長茁壯的一支,世界各地的頂尖大學都可見其追隨者,其背後最強力的推手就是塞勒博士。行為經濟學家與行為科學家近年亦逐漸成為決策當局的諮商對象。英國政府在2010年成立內閣辦公室行為研究小組,其它國家亦加入此一行列,成立特殊任務小組,並且將其他社會科學的研究發現整合至公共政策規畫當中。此外,商界也跟上了腳步,體認到了解人類的行為就跟了解財務報表與經營管理一樣重要,兩者都是經營成功不可或缺的要素,畢竟經營公司的是人類,而他們的員工與顧客也都是人類。

【譯者簡介】

劉怡女

中興大學外文系畢業,英國東安格里亞大學社會經濟系碩士,現任職於媒體。作品有《跟TED學表達,讓世界記住你》《簡潔的威力》(先覺出版)等書。

圖書評論 -   評分:    
 內容頗為豐富,將心理學的概念應...
轉載自博客來  推薦  2018/04/29
內容頗為豐富,將心理學的概念應用至經濟學,書中提到許多行為,如恰辨差、稟賦效應、沉沒成本、支付貶值、狹窄框架、理性套利等。
倘若你是一名經濟人,那麼很推薦你看這本書,尤其如果你喜歡《誰說人是理性的》及《不理性的力量》這兩本書,我想你會喜歡這本書
 譯者程度不好,錯誤很多,中文文...
轉載自博客來  很差  2018/04/14
譯者程度不好,錯誤很多,中文文意不通。

連Siren都翻成蛇髮女妖。(第12章,149頁)

本書只是作者的自傳,非常多的篇幅在談跟理論無關的雜事。
 本人是一位對行為經濟學非常有興...
轉載自博客來  較差  2018/02/24
本人是一位對行為經濟學非常有興趣的讀者,閱讀過不少相關書籍。
由於此書是由大師所著,一開始我對本書抱著非常高的期望,但本書花了大約許多篇幅在講述作者個人的學術、教職經歷,實際上的論述與知識論及甚少。
雖然書中還是有一些不錯的論點,但相較於其他行為經濟學大師的著作,本書的知識性內容實在稍嫌單薄。
加上譯者在許多字句的表達不是非常流暢,讓讀者不易了解到書中所提到的具體實驗內容,且許多專有名詞、特殊文句都無原文註解,不免略顯草率。
若您也和本人一樣,希望透過本書充實自己在行為經濟學上的知識,本書實在不需蒐藏,到圖書館或與友人借閱即可。
 我覺得這本書比較像經濟學的現代...
轉載自博客來  極力推薦  2018/02/03
我覺得這本書比較像經濟學的現代史,作者有勇氣、博學並樂於為一個異議者,對抗舊有的觀點與即有的權力者,簡單的說,敢做個瘋子,不簡單,作者果然拿了二個諾貝爾奬。這本書作者一開就說是類自傳,開創新道路讓經濟學更貼近真實的人性,作者用幽默自嘲方式描述當他只是無名小輩時,敢與許多諾貝爾得奬人提出經濟學不合人性觀點公開論戰,也就是經濟學的模型,數學化,只是弄得更複雜而脫離現實,時間證明作者是正確的。市場也展現作者的觀點。這是我讀後個人感受。
 這本書其實有點像是作者的自傳,...
轉載自博客來  尚可  2018/02/02
這本書其實有點像是作者的自傳,  描述他從觀察出人類的不當行為進而提出行為經濟學.
本書頁數很多, 但有用觀點少且很多都是隔靴搔癢, 
一些作者為了證明行為經濟學而設計出的遊戲, 我往往要看個好幾次才看得懂.
這個很難說是作者問題還是翻譯問題,
 翻譯的水準非常非常差!經常連一...
轉載自博客來  很差  2017/12/27
翻譯的水準非常非常差!經常連一般的句子都譯不好,整個不知所云。
從譯文也看的出經濟學的素養也嚴重不足,
整本書讀起來非常吃力。怎麼會找這樣的譯者?
 閱讀之後,發現其實這本書有點像...
轉載自博客來  極力推薦  2017/12/19
閱讀之後,發現其實這本書有點像是作者的自傳,當然f書籍本來就一定有一部分是來自於作者的親身經歷,不見得完全符合中文書名的主題,但書中寫的贏家的詛咒,其實是在深入講解何謂14種不當行為,當然,免不了還要提醒的是,因為這本書其實是翻譯書,當你在閱讀時可以留意一下,從頭看到尾,沒有出現過半個英文字,怪了吧!

對於完全沒有接觸過行為經濟學的人,就像是門外漢一樣,對於那些強翻中文後的名詞,其實是沒有感覺和理解程度的,就算以後碰巧遇到原始的英文名字,也是無法連結的。

再來看內容的深度,這本書在行為經濟學的學理結構有點東跳西跳的,當然跟作者已經是業界的翹楚有關,不需再去書名一些基本定義的東西,但對一般大眾讀者來說,想要學習傳統經濟學的理論與概念上,卻是不夠完整的。比方說,像是封閉性實驗,在結論上很容易出現誤解,但其實是因為作者是為兼顧普及性及專業性,才會在閱讀上產生這樣的隔閡,所以其實這本書是比較適合快速瀏覽,就是一開始的時候,幫助了解一下行為經濟學,然後再進入交易心理的範疇,當然同時也是可以參考一下作者的一些其它舊作,做為延伸。
 非常特殊的敘事手法,交雜了作者...
轉載自TAAZE 讀冊生活  極力推薦  2017/08/01
非常特殊的敘事手法,交雜了作者個人的研究生涯(以行為經濟學者身分挑戰傳統經濟學派的征戰之旅)以及行為經濟學的相關實驗和理論(以作者最核心的論點「稟賦效應」貫串全書),既能從中看見各家經濟學派的代表人物、論點演變,更能習得行為經濟學中重要的研究成果,即人類並非總是依據理性行動,而是常常做出有違最大效益的判斷。全書最大的缺陷就是人名和專有名詞皆未附原文!
 內容主要是在講傳統經濟學中所假...
轉載自TAAZE 讀冊生活  推薦  2017/04/28
內容主要是在講傳統經濟學中所假設的\"理性經濟人\
 中文澤注中有關人名及著作,未附...
轉載自博客來  很差  2016/11/05
中文澤注中有關人名及著作,未附加原英文名字及英語著作名稱,若為編排方便,應該統整於index中,以方便讀者延伸閱讀。
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