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亞倫‧甘奈特

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圖書介紹 - 資料來源:TAAZE 讀冊生活   評分:    
圖書名稱:尋找創意甜蜜點︰掌握創意曲線,發現「熟悉」與「未知」的黃金交叉點,每個人都是創意天才



靈感是鍛鍊來的!

每個人都有足夠的創意潛力,而且都可以鍛鍊。
拆解創意曲線的4大法則,鍛鍊你的創意肌肉,強化你的創意體格!
+吸收
+模仿
+創意社群
+反覆修改

★名人推薦

胡湘雲 台灣奧美首席創意長
許榮哲 華語首席故事教練
鄭宇庭 新手書店店長
盧建彰 創意人
(按姓氏筆畫排列)
推薦

●本書未出版即獲全球暢銷作家大力推薦
丹尼爾‧品克《未來在等待的銷售人才》
安德斯‧艾瑞克森《刻意練習》
賽斯‧高汀《紫牛》

●創意曲線四大法則關鍵字
+如何吸收?──大量、原型、第三方資料、20%法則、潛移默化
+如何模仿?──限制、由下而上、重新混合、重建模式
+如何打造創意社群?──衝突、合作、打開耳朵、收集、行內與行外之間
+如何反覆修改?──構思、縮小範圍、培育、意見回饋


★本書特色
●作者出身業界,擁有絕佳實務經驗:除了創業的公司,甘奈特也為各大企業分析過行銷創意案。曾獲選《Inc.》及《富比士》雜誌「三十歲以下最具潛力的傑出人士」。

●創意不是難以摘取的果實:小時候的我們都是創意源源不絕的孩童,長大後卻逐漸畫地自限,創意顯得愈來愈抽象、遙不可及。其實,發揮創意只需要某種絕佳時機點的判斷與行為觀察。我們創意潛能一直都在,俯首即是,唾手可得。

●簡單、易學、實用:作者列舉各種生活化的創意發想案例,搭配簡易的圖片解說,在不為人注意的細節中,歸納出值得深入的模型。不會特別複雜或困難,一般人都可從容上手。

●創意平民化:創意並非天才或有天賦者獨有的才華,只要掌握了基本原則,培養識別創意甜蜜點的能力,在生活或工作中與創意為伍,讓點子發酵,改變自己的人生道路,絕非難事。


★內容簡介
行銷企業家亞倫‧甘奈特揭開所謂「創意天才」的神祕面紗,
以及各領域突破性商業成就背後的科學及祕密。

一直以來,我們都以為創意是天才獨有的配備,那些天資聰穎、得天獨厚的少數,往往在一些特別的時刻,靈光乍現,天外飛來一筆。沒有特殊天賦者,大概就到此為止,無視那種種潛在的跡象。大致說來,我們不是天才,就是非天才,本書作者卻指出事情並非我們所想的那樣。近年的研究結果告訴我們,創意發想達到的商業成就,背後有一套可預測的理論,從寫暢銷小說到成功創業、推出有效的行銷案,無不例外。
世界上最有創意的人士發現,我們會受到新奇跟熟悉的事物吸引。一旦瞭解甘奈特所謂「創意曲線」的機制,也就是當「新奇」與「熟悉」之間達到最佳張力的時刻,每個人都可以開拓出一條成功的路徑。
這本書讀來興味盎然,從百老匯舞台劇《致艾文‧漢森》的製作團隊,到Reddit網站創辦人,從Netflix的內容長,到米奇林星級主廚,收錄了許多精彩的故事及各種不凡的見識。作者甘奈特揭櫫創意成就的四大法則,歸納整理出各個案例背後共通的模式。最難能可貴的是,他讓讀者瞭解,這些方法能幫助每個人創造自己的靈光乍現時刻。

★各界佳評
《尋找創意甜蜜點》要打破人們對創意抱持的有害信念──創意只屬於生下來就是天才的人。亞倫‧甘奈特的論點強而有力,他主張,其實我們都擁有潛力,能夠想出巧妙的點子,化作現實。這本書穿插生動的奇聞軼事,你將一覽創意的科學和實務,開始突破自我。
──丹尼爾‧品克(Daniel Pink),《什麼時候是好時候》、《未來在等待的銷售人才》作者

這是一趟有趣、愉快的創意之旅。好消息是,作者行文順暢、文思泉湧;如果你超想發揮創意,創意就在那裡等著你。
──賽斯‧高汀(Seth Godin),《夠關鍵,公司就不能沒有你》作者

如果你覺得自己沒有靈感、發揮不出創造力、創意貧乏……這就是為你而寫的書。亞倫‧甘奈特讓我們明白,你其實不是沒創意,只是做得不對。
──安‧韓德莉(Ann Handley),《人人都在寫》作者

具洞察力、富創造力、可實際應用,《尋找創意甜蜜點》讓我們不再將創意和難以複製的靈光乍現畫上等號。本書指出一條經過詳細研究的明路,帶我們走向源源不絕的靈感和創意成就。
──尚恩‧艾科爾(Shawn Achor),紐時暢銷書《潛力無窮》、《哈佛最受歡迎的快樂工作學》作者

網際網路為內容創作者、有創造天賦的人,以及任何有意分享自己想法的人,提供了公平競爭的環境。《尋找創意甜蜜點》從學術的觀點說明,妨礙人們彼此連結,乃至最終互相瞭解的結構性障礙已然改變,同時也讓我們看見,每個人都有能力創造出具創意的傑出作品。
──艾力克斯‧奧漢尼安(Alexis Ohanian),初始資本公司與Reddit論壇共同創辦人

任何想要更有創意卻不得其門而入的行銷人士,都非常適合閱讀本書。甘奈特清楚指出,創造爆紅產品和舉辦轟動一時的活動,不是什麼神祕的事情,而是一種應該學習並具備的重要技能。
──米根‧艾森柏格(Meagen Eisenberg),MongoDB公司執行長

如果你想瞭解創意、培養自己的創造力,並讓創造力發揮得淋漓盡致,《尋找創意甜蜜點》就是你需要的書。
──理查‧佛羅里達(Richard Florida),《創意新貴》作者

數位行銷人士不可不讀《尋找創意甜蜜點》。我們負責講動人的故事,讓讀者產生共鳴。甘奈特明白點出,磨練這項技巧不僅辦得到,而且許多人都走過這條路,可以按圖索驥。
──貝弗莉‧傑克森(Beverly Jackson),美高梅國際酒店集團社交策略副總裁

亞倫‧甘奈特在《尋找創意甜蜜點》中揭開創意的神祕面紗,為讀者提供工具,展開更有創意的生活。這本書可讀性甚高,各種研究、故事及出人意表的洞見強力結合,即使自認並非創意人士的讀者,也能輕鬆運用創意,而創意人士則能因此將潛力發揮得淋漓盡致。
──向珊瑩(Sanyin Siang),杜克大學K教練領導力與倫理中心執行長教練及執行主任

阿波羅登月計畫可說是人類做過最有創意的事。不論是從個人還是專業的角度出發,我都對阿波羅計畫抱持很大的熱情,而且可以確定,這個計畫會誕生,是眾人努力的結果。現在五十年過去,亞倫‧甘奈特讓大家看見,如何透過一個了不起的系統,將這股創造的力量用在點子發想或公司營運上,而且他的說明引人入勝、節奏明快。你還在等什麼?有亞倫當你的嚮導,是你登陸月球的時候了!
──大衛‧米爾曼‧史考特(David Meerman Scott),著有十本暢銷書,包括即將拍成強檔大片的《登月大作戰》

甘奈特訪問成就不凡的企業家,讓我們看見,創意點子的產生,如同奧運選手的奪牌表現,不是突然發揮天分的結果。兩者都是準備和練習多年的成果。本書揭露有效的實行方法,例如密集地自學、做實驗,從大師和同儕身上尋求意見回饋,以及逐步改進產品的點子。
──安德斯‧艾瑞克森(K. Anders Ericsson),康拉迪傑出學者及佛羅里達州立大學心理學教授、《刻意練習》共同作者

《尋找創意甜蜜點》是以創新為業的人士必讀的一本書。而且亞倫‧甘奈特是這個世代最聰明的一位企業家和作家。他的文筆清新、具有說服力,讀來妙趣橫生。你會發現自已讀得欲罷不能。
──申恩‧史諾(Shane Snow),《夢幻團隊》與《聰明捷徑》作者

我們能透過學習變得有創意嗎?《尋找創意甜蜜點》提供有力的證明,我們可以的。甘奈特訪問了仍在世的偶像人物和舉足輕重的研究人員,描繪出創意的樣貌,那並非神祕事件,而是有神經科學依據的實用技巧。最後,他實現了封面文案的承諾,揭開神祕面紗,告訴我們如何在最理想的時機、想出絕佳的點子。這是一本必讀好書。
──艾瑪‧卡拉絲寇(Emma Carrasco),美國國家地理學會行銷長

作者簡介:

亞倫‧甘奈特(Allen Gannett)

行銷分析服務網站TrackMaven的創辦人暨執行長。這間公司是行銷先鋒,分析數百萬則行銷內容,發掘可付諸實行的真知灼見,協助各品牌揭開社群、內容和數位廣告背後的科學。客戶包括奇異公司、微軟、萬豪國際、富達投信,及其他《財星》五百大企業。甘奈特曾獲選《Inc.》及《富比士》雜誌「三十歲以下最具潛力的傑出人士」也替《Fast Company》雜誌撰寫文章,題材範圍,橫跨數位生活中的科學與藝術。最新力作《尋找創意甜蜜點》,全面解說創意要如何追求。

譯者簡介:

趙盛慈

專職自由譯者,喜歡深思與推敲文字。譯有《聽見聲音的地景》、《什麼時候是好時候》,並合譯《品味選擇題》。

章節試閱
第一章

夢中靈感

時間是一九六三年十一月。

保羅‧麥卡尼(Paul McCartney)睡醒後,心中縈繞著一段他在夢中聽見的旋律。這名二十一歲的流行歌手,住在倫敦市中心溫坡街五十七號頂樓的房間裡。他踉蹌走向房內一架小型鋼琴。

那是什麼旋律?

他坐在鋼琴前,試著重現在睡夢中聽到的音符。

感覺真熟悉。

他終於拼湊出來了:G和弦、升F小七和弦、B和弦、E小和弦、E和弦。他彈了一遍又一遍。他喜歡這個旋律聽起來的感覺,但他確信這個旋律一定來自某一首他曾經聽過、但幾乎忘掉的歌曲。就跟許多音樂家一樣,他擔心自己可能挪用了另一首歌...
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作者序
【前言】

關於創意的本質,我們一直聽到一則謊言。

一如大家的記憶所及,我們的文化流傳著一個不朽的神話──創意來自於靈光乍現。撰寫暢銷小說、畫出令人崇敬的畫作,或是開發高人氣手機應用程式,這些事情都具有一種神祕的特質,跟理性思維、邏輯無關,只有「天才」能夠辦到,對我們這些凡夫俗子來說卻遙不可及。

幾百年來,我們已經服膺這樣的說法,因為智者和評論家一再興高采烈說著創意天分的故事,強調個人、潛意識,以及創意成就背後看似神聖的安排。

我撰寫《尋找創意甜蜜點》的目的是要揭開創意成就的真相:爆紅事物的背後其...
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目錄
前言

第一部:顛覆創意神話
1 夢中靈感
2 聽信謊言
3 神話的起源
4 什麼是才能?
5 什麼是天才?
6 創意曲線

第二部:創意曲線的四大法則
7 第一項法則:吸收
8 第二項法則:模仿
9 第三項法則:創意社群
10 第四項法則:反覆修改

後記
誌謝
參考資料及研究方法說明
註釋
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