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角色行銷:透過12個角色原型 建立有型品牌

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圖書介紹 - 資料來源:TAAZE 讀冊生活   評分:      
圖書名稱:角色行銷:透過12個角色原型 建立有型品牌

12個故事角色原型理論,被星際大戰導演,喬治.盧卡斯應用在星際大戰一系列的電影中而爆紅。爾後,這個概念便被普遍運用於劇本創作、行銷發想上。
本書將利用12個故事角色原型,分析國際知名品牌:像是可口可樂(天真者原型)、BMW(英雄原型)、Chanel(情人原型),讓大家可以更加了解這些國際知名品牌背後的故事與操作原理。


………………………………………………………………………..

如何利用 12 個故事角色原型,引導設計、品牌人員,讓產品設計更一致,傳遞更明確的設計與品牌的信念。透過這12個故事角色原型,協助企業分析品牌、定義品牌、進行市場(TA)定位,讓產品規格、商品性格、品牌人格,三格達成一致。

什麼是品牌:告訴這個世界我是誰?

每每我問班上的同學這個問題:「什麼是品牌?」
要嘛,同學沉思想不出答案,要嘛,想出來的總是千奇百怪的定義。
在我的印象中,大多數的品牌行銷書對於品牌的定義都很複雜,至於MBA智庫百科給的定義則是:「品牌是用以識別生產或銷售者的產品或服務的。」這算是我目前找到最簡明扼要的定義了。
而在本書當中所提及的品牌,比較單純的就是指形象,給消費者的整體感覺。有位長輩建議我用這句話來定義:「告訴這個世界我是誰?」所以,在這本書裡所提到的形象,不會牽扯到:產品穩定帶給人的好感、服務提升、產業升級等議題。作者只專注在:一個企產(個人)傳播出去的資訊,到底帶給人什麼感覺?留下什麼印象?

閱讀這本書的5大好處

1.協助非行銷人員建立品牌基本知識
2.利用12原型達成品牌共識
3.讓你更加了解傳播創意的模型
4.分析整體廣告產品資訊,變成商業認知養份
5.讓你擁有更豐富的談資

作者簡介:

符敦國 Kevin

成功大學機械工程學系、紐約州立大學水牛城分學院創意學研究所畢業

學生時期即喜好參加各類創意競賽,且把比賽經驗集結出書,曾著有《比賽高手一本通》,並開始四處演講授課。昔日曾在理律法律事務所、工研院、華創車電、華碩電腦等大型公司任職,從事的工作內容都與創意高度相關。

2013年還在超視的《超級金頭腦》節目中,獲得名嘴組週冠軍與年度總決賽亞軍。2013年起專職從事企業講師與引導師的工作,擅長的教學主題有「團隊創意與腦力激盪」、「會議溝通與引導」、「創意人格評量」、「利用12個故事角色打造有型品牌」、「情境提問力」。

教學經驗豐富,超過百場大專院校講座及企業授課,客戶遍佈兩岸大型企業,課程深受好評且邀約不斷。敦國老師喜歡把複雜的知識變成最簡單的觀念及架構分享給大家,自許能不斷分享到講不動為止。

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章節試閱
什麼是品牌?

關於什麼是品牌,我想你看N本書,可能會有N+1種說法,本書裡說的品牌,強調的是「品牌形象」。意思是說,當消費者看到你們透過產品、服務、媒體所表達出來的種種,在他們心中留下什麼樣的感覺與印象?(未來,印象這個詞會不斷地在本書中出現……)

關於形象造成印象這檔事,管理學似乎不能教我們太多,不過戲劇學這邊倒是累積了上千年的經驗。劇作家對於角色的設定,如何讓觀眾對角色印象深刻,做了上千年的實驗,因此有了一些基本的模型。

如果這些模型可讓我們減少摸索的時間,直接選用適合自己個人/產品/服務等所需...
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目錄
作者序
推薦序

緒論
什麼是品牌?
如何應用此書?
站在巨人的肩膀上:12原型的由來

Ch1 12原型與經典品牌Ⅰ
可口可樂與天真者原型
Jeep與探險家原型
Intel與智者原型
品牌塑造就是「不斷達成共識」的經過
品牌行銷就是「重覆,重覆,再重覆……」

Ch2 12原型與經典品牌Ⅱ
NIKE 與英雄原型
切‧格瓦拉與顛覆者原型
DISNEY 與魔法師原型
三格一致的經典
品牌沒有美醜,只有強弱

Ch3 12原型與經典品牌Ⅲ
全聯福利中心與凡夫俗子原型
香奈兒與情人原型
保險套與丑角原型
違反共識的品牌行為
複合原型與品牌...
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