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故事課(2):99%有效的故事行銷,創造品牌力

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圖書介紹 - 資料來源:TAAZE 讀冊生活   評分:      
圖書名稱:故事課(2):99%有效的故事行銷,創造品牌力

「羅輯思維」創始人羅振宇說,
未來的一切產業,都要求人人擅長說故事!
有效的行銷,要切合人性、達到目的。
從說個精彩故事開始,你也可以創造品牌價值,讓人忍不住掏錢買單。


【特色與亮點】
★從定位好系統開始,達到99%有效的行銷!

→世界上,沒有一種故事行銷100%有效,所以我們必須一次學會「1%有效的故事行銷」和「99%有效的故事行銷」……

★向全宇宙最會行銷的企業學習說好故事,達到目的!
→蘋果、可口可樂、Nike、麥當勞……這些頂尖企業最擅長用故事行銷。向它們偷師幾步,故事行銷功力直衝頂峰!

★還有比故事更重要的事!
→「故事行銷」目的只有一個,那就是讓你的心變軟,然後把錢掏出來。但要達到這目的,還有幾個重要關鍵……

★像《一千零一夜》一樣好看!
→說故事說到讓國王也臣服,這本書就是這樣。一連串好看又讓人停不下來的故事,不知不覺提高一甲子的故事功力!

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好的故事可以行銷品牌、創造價值、打中對方的心。
對方是誰?他們是你的顧客、讀者、戀人,甚至是國王。
開始說故事吧,讓每個驕傲的國王,為你而低頭!

華語世界首席故事教練許榮哲,從經營的角度出發,帶你認識故事在品牌行銷上的強大功能。教你將故事運用在命名、品牌建立、廣告策略等方面,並看到偉大的企業和管理者如何用故事打造行銷力。當你說出來的話、寫出的文案、創造出來的品牌,都充滿了故事的情境魅力時,你就會深深認同柏拉圖的那句名言:「誰會說故事,誰就擁有世界!」

作者簡介:

許榮哲

小說家、編劇、導演。曾任《聯合文學》雜誌主編,現任「走電人」電影公司負責人。

被譽為「台灣七○後最會說故事的人」,曾入選「二十位四十歲以下最受期待的華文小說家」,台灣知名導演九把刀的文學啟蒙偶像。

代表作《小說課》兩岸熱銷十多萬冊,掀起故事狂潮,被譽為「最適合中國人的故事入門教練」、「華語世界首席故事教練」。

影視作品有公共電視《誰來晚餐》等,曾多次獲優良劇本、微電影等獎項。近年也深耕桌遊,並合著有《桌遊課》一書。

▌作者相關著作:

《桌遊課:原來我玩的不只是桌遊,是人生》

《故事課2:99%有效的故事行銷,創造品牌力》

各界推薦
名人推薦:【強力推薦】

鄭俊德(「閱讀人」主編)

羅振宇(「羅輯思維」創始人、主講者)

這本書讓人一開卷就停不下來。除了故事好看外,更讓人思考如何透過老師提供的案例與說故事技巧,來套用在個人品牌或是企業上,並發現了大大的收穫。……不是單純的故事書,而是創造品牌力的故事行銷工具書。

──鄭俊德(「閱讀人」主編)

許榮哲就是那個把製造故事和使用故事的祕密揭開給你看的人。……原來,說故事也可以通關打怪,一路升級,而許榮哲就是身懷絕技的高人。而且,這個高人還願意從旁點撥,把武功祕笈分享給你。

──羅振宇...
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推薦序
▌99%有效的故事行銷,那最後的1%呢?

鄭俊德(「閱讀人」主編)

現在的我常會透過直播、廣播或各種演講的機會,對大眾聊閱讀、說故事,但是說到台灣說故事界的第一把交椅,就非許榮哲老師莫屬了。老師的代表作《小說課》還熱銷到中國,大賣了十多萬冊,更被中國知名自媒體「羅輯思維」創辦人羅振宇盛讚為「最適合中國人的故事入門教練」。

所以當這次拿到老師的新書《故事課:99%有效的故事行銷,創造品牌力》,一開卷就停不下來。除了故事好看外,更讓人思考如何透過老師提供的案例與說故事技巧,來套用在個人品牌或是企業上,並發...
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作者序
國王聽你的,使喚他

關於行銷,我最喜歡的故事是這一個:

世界上叫「喬治」的人,不計其數,但……如果這個叫喬治的人是個「國王」,那就有一點意思了。如果有個「地方」,它的名字就叫喬治,那就更有意思了。如果喬治「國王」和喬治「地方」,兩者的關係居然是老子和兒子,那就有意思到頂了。

怎麼可能?

英國有位將軍,想在美洲建立新的殖民地,但無論說什麼都說服不了他的老大,英王喬治二世(GeorgeII)。

因為當時的英國是「日不落帝國」──太陽升起,照在英國的領土;太陽落下,還是照在英國的領土,因為地球的正面、背面都是...
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目錄
推薦序 99%有效的故事行銷,那最後的1%呢?/鄭俊德
推薦序 笨拙的人講道理,聰明的人說故事/羅振宇
自序國王聽你的,使喚他

第1課 行銷是什麼?
 促銷、推銷或行銷?/破壞平衡,給出路徑

第2課 系統重新「定位」中
 第一名是最佳方案?/定位理論

第3課 百分之百有效的「故事行銷」
 百分之一有效的故事行銷/百分之九十九有效的故事行銷/有溫度的故事

第4課 商業廣告的老祖宗
 行銷=廣告?/美化自己:腓特烈大帝的馬鈴薯/抹黑對手:凱末爾的黑頭巾/把自己美化成天才/把對手抹黑成笨蛋

第5課...
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