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JUST DO IT:透視NIKE如何締造運動王國的夢想與傳奇

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JUST DO IT:透視NIKE如何締造運動王國的夢想與傳奇 JUST DO IT:透視NIKE如何締造運動王國的夢想與傳奇

作者:唐諾.凱斯 / 譯者:麥慧芬 
出版社:足智文化有限公司
出版日期:2019-03-15
語言:繁體書   
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圖書介紹 - 資料來源:TAAZE 讀冊生活   評分:      
圖書名稱:JUST DO IT:透視NIKE如何締造運動王國的夢想與傳奇

★ 本書告訴你Nike如何結合名人推薦廣告和行銷活動的完美技巧,如何將尖端科技運用到製鞋技術上,如何殺出重圍,改造企業,維持NIKE運動王朝於不墜。
★ Nike它了解圖像的力量,並知道如何在全世界推廣這些圖像。

你可知道,在體育界最強大的力量不是足球或棒球隊,而這是一家鞋業公司Nike。它正在徹底改變體育、商業和流行文化的互動方式,縱橫籃球、棒球、冰球、美式足球四大運動聯盟。在體壇擁有最大權力的人,也不是任何一個官員,而是一個叫菲爾.耐特(Phil Knight)的鞋商;可以號令運動巨星的,不是美國任何一個單項運動協會,而是喊出Just Do It口號的「NIKE」!

本書更是最鮮活的企業管理教材,能讓您知道Nike是如何結合名人推薦廣告和行銷活動的完美技巧,了解Nike如何將尖端科技運用到製鞋的技術上。在競爭激烈的全球運動用品市場中,Nike又是如何與Reebok、Adidas、LA Gear、Avia展開惡戰,為何Nike和這些出身於Nike的廠商視同水火。在面臨剝削勞力、種族歧視、腐化運動的指控,以及股價連連下挫的企業危機時,本書告訴你Nike如何殺出重圍,如何改造企業,維持Nike運動王朝於不墜。

唐諾.凱斯(Donald Katz)是一位屢獲殊榮的作家,具有進入其他記者無法進入其他地方的天才,以及通過精彩小說的橫掃和戲劇來編寫非小說類作品。在他廣受好評的暢銷書《大商店》中,凱斯獲得了前所未有的美國零售業巨頭西爾斯。現在,在《JUST DO IT》中,凱斯已經滲透到了未來的公司,這是一台夢想機器,它通過體育的力量來定義文化。

《JUST DO IT》的主角是菲爾.耐特(Phil Knight),一位隱居的億萬富翁。他以前是個成績不突出的中長距離賽跑的選手,在他的領導下,Nike由一家兩人公司,不到20年間發展成為營業額40億美元的運動鞋王國,耐特也成為美國體育界最有權勢的人。NBA主席對這位孤僻的億萬富翁敬畏三分,國際奧林匹克委員遇到他也要紆尊降貴。

不要再懷疑,耐特創造了商業中最具肌肉的運動文化,員工經常在午餐時間花兩個小時鍛煉身體,然後在對抗競爭對手Reebok和Adidas的神聖戰爭中製定策略。局外人認為Nike是一個邪教組織。有業內人士認為,他們正在推進公司的使命:改善嚴肅運動員的表現。不是每個人都可以成為Nike的傢伙。它是需要有一定的態度與精神。

例如:邁克‧喬丹拒絕在1992年奧運會上穿Reebok,或者Charles Barkley開玩笑說要成為一名色情明星。凱斯展示了Nike如何創造了壯觀的圖像和行銷活動,使喬丹、巴克利和博傑克斯成為國際偶像。他還記錄了Nike在管理高價人才方面日益重要的作用,帶領我們進入利潤豐厚的代言人,包括Jim Courier,Andre Agassi,Deion Sanders,Alonzo Mourning和Pete Sampras,以及與NBA和NCAA的閉門談判。

Nike是未來的公司,因為它了解圖像的力量,並知道如何在全世界推廣這些圖像。作為一家真正的全球性公司,Nike公司依靠日本的資本在亞洲製造鞋子,這些鞋子在歐洲每四個運動鞋買家中就有一個購買Nike。

凱斯跟隨Nike走遍世界各地,從一家工廠的19歲韓國膠鞋到俄勒岡州的廣告神童,創造了傳奇的“Bo Knows” 在新鞋出現在街頭的那天,狂熱的Nike小孩們紛紛湧入商店。對於今天的年輕人來說,擁有一雙Air Jordans的Nike球鞋與上一代時尚紅色敞篷車相同,具有同等的地位。

《JUST DO IT》涉及了體育和商業運動;也是一種文化的故事。在這種文化中,即便是跳耀於空中運動員的視線依然可以喚起敬畏。凱斯描述了Nike鞋的創作和設計,揭示了值得詹姆斯邦德電影的技術。他研究了針對Nike的指控:該公司正在剝削亞洲農民,摧毀年輕運動員,並在美國城市肆意煽動消費熱。他還討論了使Nike成為過去二十年最重要的商業成功故事的企業精神和戰略。

這本書可以讓你一窺Nike的內部聖殿是絕對物超所值,也是一本很迷人的讀物。你可以看到躲在勾勾背後的男人,躍然紙上變成了一個迷人而又復雜的角色。他可以從知名運動員的採訪中汲取了一些例子,進而設計及製造出Nike優秀的鞋子,他知道如何談判以及創造運動員作為品牌的想法。他也展示了Nike在創造運動員形象方面的力量,並將該形象融入Nike廣告活動中。放下這本書後,將可以了解耐特的運動背景和他的勝利意志。就像比爾‧蓋茨定義微軟的企業性格一樣,耐特也為Nike做出了相同的貢獻。

作者簡介:

唐諾.凱斯 (Donald Katz)

多次得獎的新聞工作者,是“家庭火災”的作者,被提名為國家圖書評論家圈獎。報導作品素以發掘事件內幕而著稱,曾在暢銷書《大商店》(Big Store)一書中,生動描寫美國施樂百(Sears)百貨公司稱雄美國零售業的經過,獲“芝加哥論壇報”非小說類心臟地帶獎。他是“滾石”的特約編輯,並且是“新共和國,外國人,外部,體育畫報”和“男性雜誌”的撰稿人,他的作品贏得多項國家雜誌獎提名。Katz是Audible.Inc的創始人,該公司是口語音頻的領先互聯網提供商。

譯者簡介:

麥慧芬

東海大學外文系、美國奧瑞岡大學比較文學碩士班畢業,曾任奧瑞岡大學中文系助教。

章節試閱
耐吉、喬丹、夢

一長串電視探訪車停在西伊利諾街(West Illinois Street)的狹長街道兩旁,車上的碟形微波天線高聳人天際,就要觸及十月的夜空似的。在一座高四十呎、邁可‧喬丹(Michael Jordan)飛身上籃的看板下,一群沮喪的球迷正聚集在這家以喬丹為名的芝加哥餐廳前。

十二個小時前,新聞記者以悲切的語氣報導:因為盛名之累,長期舞臺生活所產生的心理倦息,這位被稱為「當代最負盛名的運動員」決定退出他最後的慰藉---籃球運動。

芝加哥晚間十點新聞瀰漫著悲傷的氣氛。錄影工作人員在西伊利諾街和拉薩爾(La Salle)街口探訪路人,...
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作者序
前言

當我第一次和耐吉的創辦人兼董事長菲爾‧耐特談到寫這本書的想法時,他並沒有同意。

當時我建議以一九九二年奧林匹克運動會到一九九四年初,這段充滿榮光、恐懼和狂熱經濟行為的十七個月為基準,來描繪耐吉這個公司的成長 。因為以耐吉那種引人注目 、獨特的公司文化和它對外界無所不在的影響力,這本書應該很容易超脫一般用來描寫當代大企業的那種平鋪直敘的筆法。這本書能深人到運動商業的萌芽過程和那屬於超級運動明星的世界。經由信件、電話往來和親身造訪,我不斷地嘗試說服菲爾‧耐特,像這樣一本關於耐吉如何經由本身特殊文化...
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目錄
目錄
第一章 耐吉、喬丹、夢
第二章 巴塞隆納的夢幻
第三章 耐吉的崛起
第四章 亞特蘭大會戰
第五章 耐吉的靈魂---創意
第六章 一鞋功成萬骨枯
第七章 點燃漫天烽火
第八章 照規矩來,但是要狠
第九章 喬丹退隱、耐吉潮落
第十章 重振耐吉
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