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有限理性:行為經濟學入門首選!經濟學和心理學的共舞,理解人類真實行為的最佳工具

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有限理性:行為經濟學入門首選!經濟學和心理學的共舞,理解人類真實行為的最佳工具 有限理性:行為經濟學入門首選!經濟學和心理學的共舞,理解人類真實行為的最佳工具

作者:友野典男 / 譯者:謝敏怡 
出版社:大牌出版
出版日期:2019-05-08
語言:繁體中文   規格:平裝 / 336頁 / 14.8 x 21 x 1.9 cm / 普通級/ 單色印刷 / 初版
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經濟學
圖書介紹 - 資料來源:TAAZE 讀冊生活   評分:      
圖書名稱:有限理性:行為經濟學入門首選!經濟學和心理學的共舞,理解人類真實行為的最佳工具

★超越經濟學的經濟學★
行為經濟學──屢獲諾貝爾經濟學獎的新興理論
經濟學和心理學的共舞,理解人類真實行為的最佳工具!


★經典札實,精采好懂!有如經濟學界的《快思慢想》
★日本亞馬遜讀者5顆星一致推薦,行為經濟學入門最佳首選!
★多所日本大學經濟系指名書單‧推薦書目

◎ 無所不在的行為經濟學──你是否也深陷「有限理性」而不自知?
永遠的新年新目標:我要減肥、我要戒酒、我要戒菸
R 過年就是要買樂透!大獎總有一天輪到我
R 趕流行不輸人,搶購熱門限量商品、排再久也甘願的人氣美食
R 金融海嘯、全球經濟泡沫危機

假如我們是傳統經濟學假設的超理性經濟人,以上這些事情都不會發生!因為,我們將完全不被情緒左右、行為極度理性、完美自我控制、絕對不會做任何沒有效益的事。事實是,人們在真實生活中的決策並不是以「最大利益」為第一考量,多半遠遠偏離最理想的經濟模型預測。

行為經濟學正備受全球各界矚目!
從不被看好的冷門旁支,一路崛起成為經濟學界熱門主流
情感、人性、直覺捷思、記憶、風險決策、賽局理論……皆在其中

「想掌握人類理性的完整理論,就必須理解情感所扮演的角色。」──賀伯‧賽門(Herbert Simon,1978年諾貝爾經濟學獎得主)

本書是行為經濟學入門的經典之作,全方位條理介紹此新興理論的基礎、起源與演進歷程。以經濟學長期累積的豐碩理論為底,融合心理學、神經科學、社會學、演化生物學,從新的觀點研究經濟,並探討:真實的人類是如何採取行動的?行為背後的原因,以及那樣的行為會帶來什麼結果。在全方位的綜合考量下,更接近準確預測人類與社會的經濟本質和行為。

行文生動活潑,由淺入深帶領讀者理解「理性決策的艱難」,將行為經濟學應用在生活各個層面,從效率決策、經營管理、投資理財,甚至政策與文化,包羅萬象,重新顛覆你對自己、經濟學、世界的思考與看法。

☆「不理性」行為研究的繁榮革命 ☆
洞悉人類的「有限理性」,做出更聰明、更有效的決策!

● 人是理性的嗎?自私還是利他 ● 股價可以預測!典型賭徒謬誤
● 展望理論是行為經濟學的起點 ● 捷思與偏誤,一秒決策的武器
● 經濟學與心理學是兩面一體? ● 舊愛還是最美?維持現狀偏誤
● 減肥戒菸失敗問題在跨期選擇 ● 利益在前,我們反而熱愛風險

集結大師思想與理論結晶、最完整的行為經濟學介紹,都在本書──
☆ 賀伯‧賽門(提出「有限理性」概念/1978年諾貝爾經濟學獎)
☆ 康納曼、特沃斯基(開創「展望理論」,行為經濟學的起點/2002年諾貝爾經濟學獎)
☆ 理察‧塞勒(奠基行為經濟學,推向主流之路/2017年諾貝爾經濟學獎)
☆ 亞當‧斯密、凱因斯、馬歇爾……等更多名家。

【範例】你是個理性的經濟人嗎?
從心理學看人類的不理性如何影響經濟行為

你獲得1000元,被要求要分一些錢給陌生人。你可以全額保留,也可以將一部分的錢分給對方,但對方有否決權。若對方接受,就會按照你提案的金額分配;若對方拒絕,則兩人一毛錢也拿不到。如果是你,你會提案分多少錢給對方呢?

【實驗結果】選擇分1元:趨近0%;300元~500元:多數人
這是典型「最後通牒賽局」,如果我們都是理性的經濟人,而且預想對方也是理性的經濟人,正確答案是自己拿999元,然後只給對方1元。若對方也是理性的經濟人,會認為1元總比0元好,只要你的提案金額為1元以上,應該就不會拒絕。你通過「理性」的考驗了嗎?

本書特色
1. 內容札實,流暢好讀,方方面面全面兼顧,「行為經濟學」入門首選!
2. 全方位條理呈現行為經濟學的起源、演變歷程,
3. 以多元角度切入佐證行為經濟學的脈絡,既有豐富心理學實驗、神經科學研究、亦有演化相關理論的推進,說明經濟學與心理學其實是兩面一體。
4. 為了解人實際上是如何決策行為的,運用過去經濟學不常使用的方法, 例如:心理實驗、田野觀察、電腦模擬,甚至是分析大腦造影。讓經濟學不再是艱澀標準的模型,而是更接近人類真實經濟行為的研究。
5. 搭配情境題,帶領讀者實際感受「有限理性」的框架與可能性如何發生,描述行為經濟學的各種理論。驗證人類理性決策的艱難,如何影響人類真實經濟與行為。

各界真摯推薦──
雷浩斯|價值投資暢銷財經作家
蔡宇哲|台灣應用心理學會理事長
焦糖 陳嘉行|知性藝人

「以前大家總會說『人是理性的動物』,但隨著對心理學的瞭解越來越多,所揭露的現實卻是人不如自己想像中的理性,尤其在這個錢好花、但難賺的時代,想盡量理性,就得先瞭解自己的不理性。想要避免被廣告商搞得腦波弱而亂花錢,就一定要先瞭解行為經濟學。」──蔡宇哲 台灣應用心理學會理事長

作者簡介:

友野典男

1954年出生於日本埼玉縣。早稻田大學商學系畢業,該校經濟學研究所博士班課程修畢。歷任明治大學短期大學教授,2004年起擔任明治大學資訊傳播學系教授。專長為行為經濟學、個體經濟學。

著有《五十個關鍵字讀懂經濟學》、《什麼是照護?》(以上為共著)等書,譯有《風俗習慣與秩序的經濟學》、《諾貝爾經濟學獎得主康納曼談心理與經濟》(審譯)。

譯者簡介:

謝敏怡

台北人,曾任職於媒體跟日商,現居日本名古屋。興趣廣泛,希望成為翻譯的雜食動物,譯有《2030年僱用大崩壞》等書。

章節試閱
第一章 經濟學和心理學的調和:行為經濟學的誕生

「我們從切身的經驗中學習。要切記,即便經過理性思考,我們也無法解決所有社會上發生的問題。」—亞伯特.愛因斯坦《愛因斯坦如是說》(bite-size einstein)

如神一般的經濟人

各位有聽過「經濟人」(Homo oeconomicus)嗎?

經濟人指的是,行為極度理性,不顧及他人,只追求個人利益,為此徹底自我控制,不僅是短期,長期而言也絕對不會做出對自己不利決定的人。只要一出現對自己有利的機會,就會先發制人,採取對自己有益的行動。

然而,我們總是陷入戒菸、戒酒、減肥失敗的循環;...
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作者序
前言

行為經濟學的繁榮──理解人類真實行為的最佳工具

「情緒」推動經濟的運作。

不想被說跟不上時代,所以穿流行服飾、聽流行音樂、上熱門餐廳、讀暢銷書。狂牛症很可怕,所以盡量不吃牛肉。投資股票時,最後依照直覺做決定。景氣好壞憑感覺判斷……

明明只要有計畫地儲蓄,退休生活就算不靠年金也沒有後顧之憂,卻總是衝動購物。雖然知道減肥比較健康,卻總是無法抵抗甜食的誘惑。打掃時明明只要打混,讓別人做,自己可以落得輕鬆,但那樣會良心不安,所以無法偷懶。即便沒有人在看,但良心不允許,所以不亂丟圾圾。

用情緒和直覺...
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目錄
前言 行為經濟學的繁榮──理解人類真實行為的最佳工具

第一章 經濟學和心理學的調和:行為經濟學的誕生
這個世界真實存在著哈姆雷特、馬克白、李爾王、奧賽羅,教科書中出現的人物都既現實又理性, 但這世上有更多各式各樣的人。
如神一般的經濟人/你有辦法理性地判斷嗎?/理性且自利的經濟人/經濟人的條件/經濟人假設擁護派/什麼是行為經濟學?/經濟學和心理學原為一體/有限理性的先驅:奇才賀伯‧賽門/認知心理學的誕生/行為經濟學的建構/與實驗經濟學的差別/第二階段的行為經濟學

第二章 人類依據有限理性行動:理...
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