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集客變現時代(黃金暢銷版):香教你個行銷!讓你懂平台,抓客群,讚讚都能轉換成金流!

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圖書介紹 - 資料來源:TAAZE 讀冊生活   評分:      
圖書名稱:集客變現時代(黃金暢銷版):香教你個行銷!讓你懂平台,抓客群,讚讚都能轉換成金流!

「如果你要找一本最好的數位行銷書,就是這一本了!」
――盧希鵬,台灣科技大學資訊管理系 特聘教授

★數位行銷名師織田紀香的第一本最佳實務手冊,黃金暢銷版,華麗再出擊!
★結合時下趨勢、現況與實際操作面,全盤介紹如何將集客力轉換成現金流!
★原本單堂上萬元的親授課程,讀完本書就搞定,給你滿滿行銷即戰力!

全臺灣最受歡迎的數位行銷權威、社群小編救星——織田紀香,
告訴你如何用最快的速度與最有效的方式,將集客力轉為變現力!

最適合我的數位行銷方式是什麼?該怎麼開始?
想推廣自家產品,花錢買廣告版位真的有用嗎?
為什麼我明明花錢推廣了,付費發文就是擴散不出去?
該如何評估產品效果?我該「做廣」?還是「做準」?
該如何讓過手的用戶留下精準資料?成位下次交易時的參考資訊?

◎數位行銷的獲利模式怎麼突破?從改變習慣開始:

數位行銷無所不在,重點在於你如何強化與使用者的溝通:
要讓顧客離不開你,光靠商品本身已經不夠看了,
產品要能夠服務化,服務則要產品化。換句話說,
想突破既有的商業模式,先完成「產品→服務→模式與體驗」的轉型。

如何留下使用者,讓他們對你的網頁流連忘返?
任何網頁都一樣,從開站第一天,就在找流量。那麼,流量來源有哪些?
行銷腳本流程怎麼寫?行銷路徑如何安排?紀香提供實作案例供你參考。

◎你操作的社群媒體行銷,真的能集客嗎?紀香教你這樣檢查、調整:

如何觀察社交媒體是否有效?
首先,廣建帳號、積極互動,產生社交連結試水溫。
接著,勤爬文、找出意見領袖,確認風向是如何被帶起來的。
最後,你便能層層布建社交資源,階段性地操作議題。

‧與社群使用者互動時該注意什麼,才能發揮最大集客力?
不同的帳號,就得使用不同的IP登入——除非你不怕被肉搜!
發文時最好以平易近人的故事起頭,力求貼近網友的心,並能持續互動。
操作過激、煽動式的議題時,同樣需要安排腳本與流程,怎麼做?

◎集客之後,開始變現——精準找出受眾,使導購與廣告投放效益最大化:

‧社群導購怎麼做?除了AIDMA法之外,還有AISAS法。
AIDMA法:引起注意(Attention)、產生興趣(Interset)、
渴望擁有(Desire)、留下印象(Memory)、採取行動(Action)。
AISAS法,則是讓用戶因為對內容產生興趣而主動搜尋(Search),
並在採取行動後,還能回過頭來主動分享(Share),替你宣傳。

‧現在下廣告買的不再是版位,而是受眾,集客後的運用才是金流關鍵:
與傳統廣告相比,數位廣告的每個受眾都能被標籤化並清楚辨識。
但在強勢社群媒體的競標制度下,了解即時競價才能準確打中受眾。怎麼做?
此外,用戶的精準資料怎麼來?
資料管理平台(DMP)、瀏覽器裡使用者足跡(Cookie)都是關鍵,怎麼應用?

獨家加碼贈送:「香教你個行銷」數位行銷專有名詞解析
快速理解行銷常用語,不論你是剛入門、已入門,或是行銷老手,
都能精準掌握買家們的藏身處!

這是個極大化競爭的年代,
過去那些曾靠著推測、推估而來的消費者,身影已變得更加鮮明且群聚。
透過數位廣告的技術,便能將散亂在各地的網友連接起來。

本書能幫助所有對行銷感興趣者,以順藤摸瓜的方式,
了解再這個看似快速且複雜的世界裡,該如何規畫、執行與享受成果。

如何使用社群、平台與受眾溝通?
如何擊中粉絲、用有效廣告精準吸引買家?
全臺灣第一本結合趨勢現況與實務操作,
全方位精準介紹現代社群行銷的優質工具書。黃金暢銷版,華麗再出擊!

專業推薦:
台灣科技大學資訊管理系 特聘教授 盧希鵬
MMdc關鍵數位行銷執行長 謝依如
台灣科技大學管理學院前院長 欒斌
故事革命創辦人/李洛克

隨經濟認為網路是活的,企業要學習隨時隨地隨緣都在行銷,如果你要找一本最好的書,就是這一本了。――台灣科技大學資訊管理系 特聘教授 盧希鵬

不論是授課演講、編制講義或出版書籍,紀香對知識傳承總是展現一貫的嚴謹態度和獨特的內容深度,啓發性高,也是最易理解的實戰指南。――MMdc關鍵數位行銷執行長 謝依如

這本書從電子商務到數位廣告、從行銷策略到技術應用,紀香老師將過去的實務經驗,用最真實也最有效的方式介紹給讀者,是一本必讀的好書。――台灣科技大學管理學院前院長 欒斌

作者簡介:

織田紀香(陳禾穎)

台科大EMBA。現為諾利嘉有限公司負責人、網路行銷講師及企業經營顧問,天地人學堂、商周超業講堂專屬講師。曾擔任關鍵數位行銷總顧問暨客戶總監、願境股份有限公司(KKBOX) 數位廣告副總經理。同時也是位超人氣部落客,在網路上發文無數,分享自身對於行銷、市場、社群經營等專業領域的觀察及實戰經驗,受到許多網友及專業人士的好評。

他亦是各界力邀的傑出講師,曾於台灣大哥大、台灣資生堂、英業達、智威湯遜廣告、李奧貝納、IBM、台灣微軟等各界知名企業演講;並三次獲邀站上TED舞台。

多家網站授權合作作家,包含商業周刊、哈佛商業評論網、數位時代、Inside科技媒體、Rocket Café 科技媒體、Smart-M 新媒體、關鍵評論網等媒體,累積瀏覽人次超過100萬。

並於2018年主持飛碟電台「紀香與你有約」節目,將和來賓互動、分享專業的行銷經驗。

著有《我,選擇不一樣》、《突破男關。做自己》、《勇敢失敗,比努力成功更有力量》等書。

部落格:www.norika.tw

臉書粉專:織田紀香

章節試閱
經營粉絲專頁粉絲質量為首要

「粉絲數成長數變低,再者因臉書持續調整演算法造成觸及越來越少,該如何因應會比較適當?」學員問到。我特別強調,經營粉絲專頁技巧何其多,但重點還是在於「社群經營」、「內容經營」之中,千萬不要忽略粉絲專頁耕耘的是與粉絲之間的關係,粉絲不是純粹被利用來當導流量的工具。

溝通「粉絲質量」

每個粉絲都是真的人,而每一位粉絲都會有多寡程度不一的朋友,以及他們都各自使用Facebook的比重、時間、頻率都不大一樣。所以理解粉絲一如真實世界的人,有的人會比較活躍、有的人會比較孤僻,有的...
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作者序
集客變現時代來了,你準備好了嗎?

曾經,有好長一段時間常聽到企業經營者提到:「做行銷沒用啦,不會帶來任何的效果,只是花錢宣傳跟曝光而已。」或許他說的沒錯,在那個數位、網路、技術還沒有普及的年代,行銷要衡量成果,甚至做出看得到的效果,只能用推估、推測的,想要掌握行銷所產生的效益,相對難度很高。

可是,行銷如果只做宣傳與曝光,難道不夠嗎?換個角度講,當商品推出時,不靠行銷做廣告曝光、宣傳,有辦法接觸到消費者嗎?在過去,也許做行銷的從業人員,只要能將商品上架到通路,自然就會有銷量,但到現在,光靠通路上...
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目錄
自序/集客變現時代來了,你準備好了嗎?

香教你個行銷:專有名詞釋疑

Part 1 想突破,先掌握趨勢變化

1.1 商業模式要突破,改變的是習慣
1.2 顛覆產業,廣告與數位媒體需更強而有力
1.3 企業告別電商平台,自建電商
1.4 為什麼企業需要數位行銷?
1.5 如何留下使用者,讓他們對網站留連忘返?
1.6 想集客,得會善用各種社交工具

Part 2 十步驟弄懂Facebook粉絲專頁

2.1 想設立粉絲專頁要如何開始?
2.2 粉絲團的經營與命名如何能吸睛?
2.3 設計議題並加入欲溝通內容
2.4 發文時程與互動也是主要關鍵
2.5 經營粉...
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作者:Troll
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出版日期:2019-06-27
$ 221 
 
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