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0 2秒的設計力

的圖書
圖書介紹 - 資料來源:TAAZE 讀冊生活   評分:    
圖書名稱:0.2秒的設計力日本包裝設計界第一人打造暢銷商品的秘密

首度公開!日本包裝設計界第一人的商品暢銷祕密

商品在店裡0.2秒內就要分出勝負
據說,在進入商店前的顧客中,事先決定好要購買何種商品的人,占全體的三到四成。其他的顧客只有預定「想要購買洗潔劑」、「想要購買茶葉」、或者是只決定好預定購買的商品種類。而實際上要購買何種品牌的商品,是到了商店之後才決定的。再加上,購物的客人在經過貨架前,讓商品映入眼簾的時間只有零點二秒。想要在這個瞬間讓顧客驚嘆一聲「哇」,並且願意駐足停留,那就必須靠搶眼的包裝。不過,要更進一步讓顧客感覺到「這是什麼?好像很有趣!」,使其願意駐足觀看商品的時間通常也只有二秒。而願意拿起商品,觀看的時間也不會超過二十秒。如果這是顧客原本就不打算購買的商品,但卻願意放入購物籃中,那麼其中驅使顧客購買的力量,無非就在於包裝設計了。

包裝設計如同於「釣魚」
「包裝設計就像釣魚」。因為釣魚需要配合想要釣的魚種,來改變釣竿、針的大小、線的粗細、釣錘和魚餌。如果選錯的話,是釣不到魚的。如果用釣沙丁魚的釣竿來釣鮪魚,那麼釣竿當然就會被折斷。
包裝設計也是相同的道理。針對什麼樣的顧客、販售什麼樣的商品,就必須依照不同的特性而做出改變。想要明確掌握住目標對象,並設計出對準目標的包裝,是相當需要經驗知識和專業的技術。
話雖如此,但是至今似乎尚未出現以包裝設計的觀點,探討如何讓商品邁向暢銷之路的書籍。
在打造暢銷的包裝設計時,所需要的不只是設計師的能力和設計師間討論會議。更重要的是,企業負責人最後能否篩選出適合的設計。
本書中將會提到要成為暢銷的包裝設計,必須具備哪些要素。為了打造暢銷的包裝,設計師所需具備的知識和技術。同時也簡單明瞭地說明,企業負責人要如何評選出適合的設計師。
作者總結其多年的設計經驗,提出欲打造最適合的包裝設計,須具備以下八大要素:

‧Creative Sense∕創意品味
‧Idea∕想法
‧Knowledge∕知識
‧Technic∕技術
‧Marketing Mind∕行銷意識
‧Understanding∕理解力
‧Passion∕熱情
‧Satisfaction∕成就感

作者簡介:

笹田史仁Fumi.Sasada

一九五二年出生於德島縣

一九六八年榮獲獎學金留美,洛杉磯市立羅斯福高中畢業後,一九七五年畢業於加州州立大學洛杉磯分校藝術學部設計科,同年入學於藝術中心設計學部(Art Center College of Design)。一九七八年同校畢業後,就職於Landor Associates(朗濤設計公司)舊金山總公司擔任設計師。一九八三年以創意總監調任於東京辦事處。一九九二年就職於Landor Associates International日本代表兼副社長。一九九六年設立Bravis International、就任代表取締役社長、二○○六年就任財團法人日本包裝設計協會理事長。

從進入Landor Associates至今三十三年期間,開發的企業包含日本航空、長野奧林匹克、東京瓦斯、JTB、NEC、AEON、大成建設、KDDI、東京証劵交易所、JFE、Promise、明治安田生命等的CI(企業識別)、BI(活動識別)、VI(視覺識別)開發,麒麟冰結、麒麟NODOGOSHI〈生〉、明治保加利亞優格、可口可樂Georgia、雀巢咖啡Excella、可果美 野菜一日蔬果汁、嬌聯 蘇菲等多款包裝設計。並任教於企業、大學、設計協會等的課程及多場演講。

榮獲獎項包含一九七八年紐約藝術編輯俱樂部功績獎、一九九八年麒麟午後的紅茶JPC競賽經濟部大臣獎、NEC電腦週邊機器包裝設計於BDA Golden Award得金獎、一九九九年Promise 的招牌(sign)獲POPAI-JAPAN獎之金獎、二○○二年麒麟冰結獲得PDA黃金人魚獎、二○○三年日本包裝設計大獎之特別獎、二○○六年可果美野菜一日蔬果汁獲得日本包裝設計大獎之部門獎、二○○八年東京COMPANELLA獲得PENTAWARDS金獎等國內外多數獎項。

http://www.barvis.com/

譯者簡介:

段玉倩

畢業於日本九州大學 經營學碩士。

曾任職於日系百貨、生活提案產業之行銷工作。

現為自由翻譯工作者、創意生活者。

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章節試閱
第1章 創造品牌資產

品牌建構於人心

「想經由改變包裝,轉變成暢銷商品。」

「要如何才能強化品牌呢?」

來自各種不同的企業,詢問了以上的相關問題點。

暢銷商品在失去新鮮感後,想重新進行改版。口味種類增加過多,反而讓品牌的形象難以整合。或者推廣新的品牌時,想有嶄新的包裝設計。

企業會面臨的各種課題,若是全部都要用設計來解決,是不可行的。

但是,設計對企業形象的提升和品牌建構的貢獻上,有相當大的可能性。

有的商品只要看見品牌商標或包裝,就可以識別出企業或品牌形象。

NIKE就是一個例子。只要出現NIKE的「旋風」商標...
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作者序
百事可樂CEO大駕光臨

在二○○八年四月時,我接受一位國外重要人士的訪問。

這位人物是英德拉‧娜依(Indra K.Nooyi)女士,美國百事可樂集團的CEO。

我經營的公司主要從事品牌開發和包裝設計,如果要談到和百事可樂的包裝設計之間有何關連,那就得追溯到以前曾設計過麒麟、純品康納的包裝以及波樂的品牌商標(Brand Mark),但其實現在也已經沒有任何業務上的往來了。也因此,她的造訪著實讓我倍感受寵若驚。而且,英德拉女士也不是像我這種區區小設計師能簡單就見到面的。

她對我說:「就任百事可樂會長的這段期間,深深瞭解到我們是藉...
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目錄
前言
百事可樂CEO大駕光臨
店面裡就要在0.2秒內分出勝負
包裝設計如同於「釣魚」
第1章 創造品牌資產
品牌建構於人心
CI和包裝設計
輕視品牌資產的日本企業
品牌資產構成的四大要素 創造「優良品種」的設計
超越三十年壽命的設計
第2章 包裝設計開發的步驟
美國風的工作術——課題的答案不只一個
事前簡報(說明會)——首爾分公司也參加視訊會議
設計——把壓箱寶的多寡視為武器
公司內部檢討會——公司全員使用便利貼進行投票
修稿——反覆的細部微調
提案——使對方感動、提案才能成功
消費者問卷調查——超越調查高牆的設...
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商品資料
  • 作者: 笹田史仁 譯者: 段玉倩
  • 出版社: 大智通文化行銷(股)公司 出版日期:2012-03-30 ISBN/ISSN:9789866364570
  • 語言:繁體中文 裝訂方式:平裝 頁數:140頁
  • 商品尺寸:長:210mm \ 寬:148mm
  • 類別: 二手書> 中文書> 藝術> 美術
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